7月初，东航与中国国际进口博览局合作推出全球首架“进博号”主题彩绘飞机，在国内首秀完成后便开启全球巡游之旅，足迹目前已从国内遍布包括伦敦、巴黎、阿姆斯特丹、首尔、纽约在内的海外主要城市。
据了解，“进博号”是在东航目前载客量最大、航程最远、搭载全球领先客舱服务系统的国际远程旗舰宽体机——波音-ER上进行的喷涂，整个彩绘以进博主色调为基色、吉祥物“进宝”活泼形象跃然其上的展现形式，实现了进博形象和飞机美学的完美融合。因而凭借着俏丽的身影，“进博号”一出道便稳站国外各大机场C位，所到之处频频获得海外主流媒体的瞩目，报道覆盖俄文、英文、韩文等八大语种，其中不乏欧美主流媒体，包括雅虎、彭博社、美联社、法新社、意大利安莎社、俄罗斯文传电讯社等。内容主要围绕“进博号”首秀、中国的进博会、全球之旅以及飞机本身吸睛的外形。
据悉，在进博号主题航班中，东航提供了主题客舱娱乐系统、主题广播、主题登机牌等特色服务，并在海外机场的值机和登机环节中加入了吉祥物“进宝”玩偶、进博号飞机模型、进博全球飞宣传牌等进博元素。为增进旅客融入感和参与性，东航以进博会开幕日11月5日为结合点，向第号值机旅客赠送进博纪念品，航班旅客纷纷合影留下幸运一刻。
仅用英文查询“东航进博号”，显示相关结果将近6万条。由此可见“进博号”在海外媒体圈的热度。
随着海外媒体的不断深入报道，“进博号”也Instagram、推特等国外社交平台火了起来。外国网友们除了持续发布“进博号”的动态、航程路线、美照外，还会分享相关所有信息，包括从中国互联网上搜到的内容。为了拿到第一手照片，一些网友甚至提前查询目的地后专门赶赴机场蹲守，只为记录飞机降落前后的瞬间，狂热程度丝毫不亚于追星。
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